AI News – Franchise – Fokusera på en tydlig kundgrupp

När du överväger att etablera din egen medieplattform genom Franchise är det avgörande att noga överväga det kundsegment som du effektivt kan engagera dig i, förstå till viss del och publicera gemensamma intressen för dina läsare.

Jag tror de flesta kan tänka sig in i, vilken typ av tidning eller tidningar som skulle vara intressant att titta till varje dag i för just dig själv.

Bredd och precision är de två motstridiga elementen som spelar här. Bredd omfattar ett brett innehåll, bred geografi och en mängd områden, medan precisionen fokuserar på smalare men mer specifika områden. Det är viktigt att notera att precision kanske inte har samma potential som bredd, men det erbjuder fördelen att snabbt nå marknaden, etablera en tydlig närvaro och uppnå snabb och hög lönsamhet.

Normalt är det också högre annonsvärde/affärsvärde i mer exakt medier, för annonsörer och innehållsköpare vet exakt vem eller vilka läsarna är.

Sikta bättre genom skala ner din kundgrupp
Ta till exempel konceptet med blandade nyheter, liknande det som är vanligt förekommande i de flesta tidningar.

Sverige – När man diskuterar utmaningen att konkurrera med etablerade nationella nyhetsmedier i Sverige, som SVT, Aftonbladet och Expressen, är det utan tvekan en svår uppgift (men inte omöjlig). I grund och botten kräver det en hel del ansträngning för att säkerställa att din webbplats inte blir en ren imitation eller något slags andrahandskanal, vilket gör det otroligt utmanande att bygga en lojal läsekrets.

Örebro, beläget i Örebro län, är en region som bebos av cirka 250 000 människor. Detta geografiska område möjliggör en mer effektiv och riktad nyhetsbevakning och riktar sig specifikt till lokalinvånarna snarare än hela Sverige. Dessutom förenklar det processen att få kontakt med intresserade kunder via sociala medieplattformar, vilket säkerställer att innehållet når dem som är genuint intresserade.

Kumla – Genom att förfina fokus ännu mera, såsom Kumla utanför Örebro med dess ungefärliga befolkning på 20 000, blir det betydligt enklare att etablera det som en primär informationskälla för dess invånare. 
Detta möjliggör en grundlig granskning av olika nyheter m.m. som har lokalt fokus, t.ex. politik och sport, vilket gör det till ett allomfattande nav för Kumla. Att vara en central plattform har dessutom betydelse för annonsörer och liknande.
När man undersöker olika sociala medieplattformar kommer man att stöta på en grupp som heter ”Vad händer i Kumla” med ett medlemskap på 14 000 medlemmar. Dessutom finns det flera andra stora Kumla-grupper. Detta ger tidningen ett effektivt sätt att få kontakt med sin kundgrupp.

När man tittar på den totala marknaden i Kumla, blir det dessutom uppenbart att det inte finns en ´en speciell Kumlatidning, istället ingår den som del i andra publikationer. Denna omständighet ger en möjlighet att effektivt få konkurrensfördelarna med din lokaltiding som har mer exakt kundgrupp.

En bonus är att det är relativt enkelt att få stöd, allmänt redaktions stöd från Mediemyndigheten. Du hittar mer information om detta på https://mediemyndigheten.se/stod-till-medier/allmant-redaktionsstod/ .

Precision genom att korsa geografi med intressegrupper
Förbättra precission genom att kombinera geografiska geografi och områden av intresse. 
På samma sätt kan du hitta andra nischmarknader genom att exempelvis hitta Örebrokombinationer. Du kan till exempel skapa en sporttidning som heter ”Sport i Örebro” , ”Örebros Nöjesvärld” eller en tidning tillägnad ”Barn & Föräldrar i Örebro”. Detta tillvägagångssätt gör att du kan tydliggöra din målgrupp till den specifika gruppen du vänder dig till. 
Dessutom har du flexibiliteten att kombinera olika varianter på otaliga sätt. Det är dessutom ofta enkelt att identifiera olika sociala grupper som är i linje med din valda nisch.

Att uppnå noggrannhet genom att identifiera en specifik nisch är inte begränsat till geografiska faktorer; det kan omfatta olika områden som kunskap, intressen och sport. Nyckeln är att rikta in sig på just de läsare som har ett genuint intresse och därigenom öka marknadsföringsvärdet inom den specifika målgruppen.
Det är viktigt att notera att nischer kan vara större än förväntat och kan till och med sträcka sig över flera språk och omfatta flera länder, eller till och med ha en global räckvidd om så önskas.

Genom att begränsa din målgrupp och förfina dina affärsstrategier kan du effektivt attrahera och behålla läsare. 

Detta koncept kan illustreras genom sporten fotboll. Ur ett globalt perspektiv har du fotboll och en enorm målgrupp. När du zoomar in har du fotboll som är specifik för ett visst land, följt av fotbollsspecifika serier, åldersgrupper och klubbar. Ju närmare målet du kommer, desto mer exakt och fokuserad blir dina medier, med det en mycket lojal kundgrupp, lika lojal som supporters brukar vara.
Det är fullt möjligt att ha en svensk tidning för att bevaka spansk fotboll, eller att helt enkelt fördjupa sig i allt som har med en specifik Spansk klubb att göra. Fotbollsklubbarnas globala social medier har enorma antal följare på olika sociala medieplattformar (en snabb sökning så ser ni!).

Möjligheterna för olika nischer är oändliga, och potentialen för affärsmöjligheter inom dessa nischer är det bestäms av franchiseägarnas kunskap och intresse. Det är viktigt att notera att din valda nisch också kan ha en global räckvidd.
En av fördelarna med just dessa nischer är att du snabbt får feedback och uppmärksamhet från dina kunder, både när det gäller kommersiella möjligheter och innehåll.

Exempel på tydliga nischer är
”Vi kioskägare”
”Restaurangägaren”
”Butiksägaren”
”Frimärkssamlaren”
”Fynda på auktioner”
”Vi som älskar modelltåg”
”Svenskar på Solkusten”
”Tyskar i Sverige”
”Renovera Fritidshus”
”Kläder för XXXL”
”Börsnoterade fastighetsbolag”

Nischer finns i oändlighet och varianter, där man kommer att vara viktig källa för sin kundgrupp.

Sammanfattningsvis
Framgångsrikast kommer vara den som kan ställa in siktet, till precision. Det kommer vara enklare vara framgångsrik med fler olika precision-medier än en bred.

Ett möjligt tillvägagångssätt är att initialt fokusera på att driva en liten, mycket riktad mediesida och sedan expandera för att nå en större kundgrupp med annan sida. 
Genom att utnyttja nischmarknadens ekonomiska fördelar blir det möjligt att finansiera den gradvisa expansionen till en bredare målgrupp. 
Som franchisetagare kommer du att ha exklusiva rättigheter till din specifika målgrupp, även om det kan finnas tillfällen där olika målgrupper korsas. Dessutom har franchisetagare möjlighet att få option (förtur) maximalt två ytterligare områden under en period av sex månader, vilket möjliggör implementering av kompletterande mediestrategier.



För ytterligare information om att bli franchisetagare för AI News, vänligen kontakta franchise@ainews.zone


För att förbättra både underhållningen och förståelsen av denna artikel har vi valt att inkludera en lokal Kumla-underhållare.
https://youtu.be/xhZH0DA8ASM?si=h0LnIIj572glDGgd